行業(yè)增速從16.7%下降到9.3%，只因包裝沒做到這幾點！

行業(yè)增速放緩，競爭加劇

根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場總規(guī)模為1626億元人民幣，過去五年行業(yè)增速已經(jīng)從16.7%下降到9.3%。預計未來市場的銷量增長為小個位數(shù)，而行業(yè)增長更多靠提價。

同時，中國奶粉市場集中度進一步提升，頭部品牌的競爭也越來越激烈。根據(jù)歐睿和招商證券的數(shù)據(jù)顯示，飛鶴的市場占有率排名第一，達到13.3%；惠氏占有率排名第二，達到10.9%；達能占有率排名第三，達到10.1%。

高端奶粉銷量爆漲，產(chǎn)品高端化趨勢顯著

從2018年開始，高端和超高端奶粉開始爆發(fā)，無論是國產(chǎn)品牌，還是外資品牌，諸如飛鶴星飛帆、惠氏啟賦等定位高端的品類銷量一路高歌猛進。尼爾森研究顯示，奶粉市場品牌集中度不斷提高，高端嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿?，嬰幼兒奶粉品類中，超高端奶粉增速達到了60%。

深耕用戶需求，嬰幼兒奶粉包裝如何創(chuàng)新？

高端，要求原料、功能、顏值、體驗，面面俱到。奶粉包裝目前大多采用圓筒的金屬罐包裝，包裝材料、形式單一，同質(zhì)化嚴重，特別是高端化產(chǎn)品包裝的應用體驗還有待挖掘、提升。

雙色蓋、大IP聯(lián)名包裝、異型瓶設計……目前高端新品的包裝創(chuàng)新主要體現(xiàn)在外觀設計上，未來包裝需要細分消費場景打造更好的應用體驗，例如可以借鑒粉類包裝的創(chuàng)新案例，開發(fā)戶外消費場景下應用的便攜奶粉小包裝等。

此外，還可以針對地震等突發(fā)災難場景推出特別裝。例如，日本明治嬰兒液態(tài)奶采用了耐久性高的鋼罐，將產(chǎn)品的保質(zhì)期延長至1年，因此不僅可以日常飲用，也可作為災難時的儲備物資。

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